Mehr Web-Traffic und Sign-ups mit einer smarteren TV-Performance-Strategie.
TaxSlayer steigerte
seine Web Visits um 19 % mit Big Screen Performance.
TaxSlayer, ein führender Anbieter für persönliche Steuer-Services, stand 2020 vor einer klaren Herausforderung. TV war bisher vor allem ein Branding-Kanal, doch TaxSlayer wollte sein Performance Media Budget smarter diversifizieren und die Power von TV nutzen, um mehr Web-Traffic und neue Account-Sign-ups zu generieren. Der Markt war allerdings hart umkämpft: Zahlreiche Direct-to-Consumer-Steueranbieter setzten bereits massiv auf TV. Für TaxSlayer hieß das, eine relevante Share of Voice erobern und gleichzeitig die Performance-Metriken im Blick behalten. Mit Big Screen Performance gelang genau dieser Spagat und TaxSlayer konnte seine Ziele messbar übertreffen.
Ziele
Steigerung der Web Visits
Mehr Registrierungen neuer Nutzer
Wachstum im US-Markt beschleunigen
Strategie
Wir setzten auf DCMNs Big Screen Performance Ansatz und entwickelten eine auf Daten basierende Media-Strategie, um die TaxSlayer-Target Audience effizient zu erreichen.
Unser Fokus lag auf TV mit dem Ziel, die richtige Balance zwischen Performance- und Awareness-Channels zu schaffen.
Wir integrierten auch OTT, um ein zusätzliches Publikum von Cord Cuttern zu erreichen.
Während der gesamten Kampagne haben wir den Impact der DCMN-Maßnahmen gemessen und ausgewertet, von TV bis OTT, um ein umfassendes Bild der Kampagnen-Effektivität zu erhalten.
Ergebnisse
Big Screen Performance ist darauf ausgelegt, D2C-Brands dabei zu unterstützen, lineares TV und CTV nahtlos in ihren Media Mix zu integrieren. So stellen wir sicher, dass Performance-KPIs erreicht und gleichzeitig Markenwachstum gefördert werden. Mit den Kampagnenzielen von TaxSlayer im Blick war klar, dass dies der richtige Ansatz für sie war.
Wir entwickelten eine datengetriebene Media-Strategie, um die Marktpräsenz von TaxSlayer zu stärken und ihre Zielgruppe effektiv und effizient zu erreichen. Dazu setzten wir auf eine Kombination aus linearem und Streaming-TV mit High-Impact-Formaten ebenso wie klassischen Platzierungen.
Mit unserem holistischen Tracking-Ansatz konnten wir sowohl den unmittelbaren Impact der TV-Strategie als auch die Spillover-Effekte reichweitenstarker Upper-Funnel-Channels quantifizieren.
Durch die ganzheitliche Bewertung der Performance und die kontinuierliche Optimierung der Media-Strategie zeigten wir, dass TV eine zentrale Rolle im Performance-Marketing-Mix von TaxSlayer spielt.
Die Ergebnisse der TV-Aktivierungsstrategie waren beeindruckend. Mit Big Screen Performance erzielten wir einen +19 % Anstieg der Web Visits, die direkt der Kampagne zugeordnet wurden. Zusätzlich verzeichneten wir eine 24 % Verbesserung beim Cost per New Account (CPA) und eine 30 % Reduktion beim Cost per Purchase (CPP). Alles trotz eines höheren TV-Spends im Jahresvergleich.
Unsere Partnerschaft mit TaxSlayer ist eine fortlaufende Success Story für TV-Activation im US-Markt.
Die Ergebnisse unserer Media-Strategie zeigen das Potenzial von Big Screen Performance, um die Zielmetriken des Kunden zu erreichen und dabei nicht nur das Performance Media Budget zu diversifizieren, sondern auch den Marktanteil zu steigern.
Mit dem anhaltenden Erfolg ist TaxSlayer ein Best Case dafür, was mit einer konsequent umgesetzten Big Screen Performance Strategie erreicht werden kann. Unser Team ist stolz, Teil ihrer Reise zu stärkerer Brand Awareness und nachhaltigem Wachstum zu sein.
