Wie man 60 % der Produktionskosten bei der internationalen Expansion einspart
In der dynamischen Welt der internationalen Geschäftsexpansion ist es entscheidend, eine Balance zwischen Kosteneffizienz und wirkungsvoller Marktpräsenz zu finden. Für Brands wie Bike Club bringt der Eintritt in neue Märkte eine Reihe von Herausforderungen mit sich – insbesondere dann, wenn das Budget begrenzt ist, der Wachstumsdruck steigt und ehrgeizige Ziele gesetzt werden. Doch mit der richtigen Strategie und innovativen Lösungen lassen sich bemerkenswerte Ergebnisse nicht nur erzielen, sondern auch nachhaltig sichern. Diese Success Story zeigt, wie Bike Club Creative Impact, den Global Extension Navigator und Performance TV 360° genutzt hat, um die Produktionskosten erheblich zu senken und eine beeindruckende Marktdurchdringung in Europa zu erreichen – beginnend mit Deutschland.
Ziele
Bike Club startete seine europäische Expansion mit klar definierten Zielen. Das Hauptziel war es, eine beeindruckende und wirkungsvolle TV-Kampagne zu schaffen, die beim deutschen Publikum auf große Resonanz stößt. Diese Kampagne sollte innovativ sein und Probleme auf eine sympathische und nachvollziehbare Weise lösen. Zudem war es essenziell, Bike Club nachhaltig im deutschen Markt zu positionieren, ohne dabei die übergeordnete Vision der Expansion in Europa aus den Augen zu verlieren. Die Kampagne sollte eine Balance zwischen unmittelbarer Wirkung und langfristigem Wachstum schaffen und somit eine solide Grundlage für zukünftige Markteintritte in Spanien, den Niederlanden und Großbritannien legen.
Strategie
Um diese ehrgeizigen Ziele zu erreichen, verfolgte Bike Club eine vielschichtige Strategie. Der zentrale Baustein dieser Strategie war der kreative Produktionsansatz. Durch die Wahl eines neutralen Drehorts und den Einsatz eines länderübergreifenden Casts wurden Sprachbarrieren umgangen und eine breite Anziehungskraft sichergestellt. Ein stummes Schauspiel diente als Basis für weitere Anpassungen, was eine nahtlose Lokalisierung in verschiedenen europäischen Märkten ermöglichte.
Innovative Technologielösungen spielten eine entscheidende Rolle bei den lokalen Anpassungen. Für jedes Zielland wurde eine individuelle Landschaftslokalisierung mit Hilfe von KI realisiert, um regional authentische visuelle Eindrücke zu gewährleisten. Dazu gehörten Details wie Gehwege und klimatische Bedingungen, die die lokale Relevanz der Kampagne verstärkten. Durch den Einsatz dieser fortschrittlichen Technologien konnte Bike Club hochwertige, lokalisierte Inhalte zu einem Bruchteil der herkömmlichen Produktionskosten liefern. Tatsächlich führte dieser Ansatz zu einer Kosteneinsparung von 60 %, wodurch Bike Club seine Vision mit nur einem Drittel der geschätzten Produktionskosten umsetzen konnte.
Ergebnisse
Die Ergebnisse dieser strategischen Kampagne waren beeindruckend. In Deutschland führte die Kampagne zu einer Steigerung der Website-Visits um 200 %, was ein deutliches Interesse und Engagement der Verbraucher zeigt. Zudem wurde der Tausender-Kontakt-Preis (TKP) um 47 % und die Kosten-pro-View (CPV) um 30 % gesenkt. Diese KPIs unterstreichen die Effizienz und Wirksamkeit der Kampagne, die es verstand, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und gleichzeitig die Ausgaben zu optimieren.
Diese länderübergreifende Kampagne erzielte nicht nur wertvolle Ergebnisse in Deutschland, sondern legte auch ein solides Fundament für die weitere Expansion von Bike Club in andere europäische Märkte. Durch die Kombination von kreativem Impact, innovativer Technologie und strategischer Lokalisierung gelang es Bike Club, die Herausforderungen der internationalen Expansion erfolgreich zu meistern und den Weg für nachhaltiges Wachstum und eine starke Marktpräsenz in ganz Europa zu ebnen.