Wachstum antreiben mit Solarlösungen und kosteneffizientem TV-Werbung.
Die performance-getriebenen Creatives von Yuma führten zu einer Senkung der Customer Acquisition Costs (CAC).
YumaYuma, mit Hauptsitz in Köln, ist ein pioniergetriebenes Startup, das sich auf die Verbreitung von Balkonkraftwerken spezialisiert hat. Mit der Vision, den Zugang zu Mini-Solarsystemen zu demokratisieren, möchte Yuma Haushalte befähigen, aktiv an der Energiewende teilzunehmen. Durch den einfachen Zugang zu erneuerbaren Energielösungen will Yuma einen positiven Umwelteinfluss schaffen und nachhaltige Praktiken in Communities fördern. 2023 ging Yuma eine Partnerschaft mit DCMN ein, um einen neuen TVC Spot zu produzieren und von April bis August eine erfolgreiche TV-Media-Strategie umzusetzen.
Ziele
Yuma hatte das Ziel, den deutschen Markt mit einer Performance-TV-Kampagne zu erobern und die Marke gezielt in Szene zu setzen.
Mit dem primären Ziel, Umsätze zu steigern und die Customer Acquisition Costs (CAC) nachhaltig zu senken.
Der Erfolg der Kampagne wurde sorgfältig anhand zentraler KPIs bewertet, darunter die Customer Acquisition Costs (CACs) insgesamt, die Direct Response Rate sowie die Cost per Mille (CPMs). So konnten wir die Effektivität und den ROI der Kampagne ganzheitlich beurteilen.
Strategie
Da der Kunde eine Performance-TV-Kampagne mit dem klaren Fokus auf die Senkung der Customer Acquisition Costs (CAC) suchte, setzten wir auf Pink Stealth Boat und Big Screen Performance.
Unter Nutzung von DCMNs Creative & Production Expertise entwickelten wir einen Werbespot optimiert auf Impact und Conversion, produziert in 10- und 20-Sekunden-Formaten.
Anschließend setzten wir auf Big Screen Performance – mit einer Test-Learn-Scale-Methodik, die eine kontinuierliche Optimierung der Kampagne ermöglicht.
Durch die Entwicklung einer fünfmonatigen Media-Strategie konnten wir die Learnings aus dem ersten TV-Flight im April auf alle folgenden Flights übertragen und so die CACs und CPMs Monat für Monat effektiv senken.
Der Juli wurde gewählt, um einen reichweitenstarken Awareness-TV-Channel zu testen. Dabei nutzten wir den in den Sommermonaten niedrigeren Preis Index in Deutschland sowie den Brand-Awareness-Effekt aus, bereits drei Monate in Folge On-Air gewesen zu sein.
Die Kombination aus der kreativen Arbeit von Pink Stealth Boat und dem Big Screen Performance Ansatz sorgte für eine synergetische Verbindung von kreativer Exzellenz und strategischer Media-Platzierung – mit maximalem Impact.
Ergebnisse
Die Yuma Success Story ist ein Paradebeispiel für DCMNs Fähigkeit, Startups bei der Konzeption und Umsetzung performance-orientierter TV-Kampagnen zu unterstützen stets mit einem klaren Fokus auf kreative Exzellenz. Durch die Kombination aus DCMNs Expertise in der Entwicklung wirkungsvoller TV-Spots und strategischem Media Buying konnte Yuma beeindruckende Ergebnisse erzielen.
Durch kontinuierliche Optimierungen im gesamten Kampagnen-Lifecycle konnte Yuma eine 32 % Reduktion der CPMs erzielen und damit die Kosteneffizienz deutlich steigern. Die Response Rate lag 58 % über der Prognose von DCMN und belegt das starke Audience Engagement sowie die hohe Relevanz von Yumas Creative und Messaging. Darüber hinaus führte die Kampagne zu einer 42 % Verbesserung der Customer Acquisition Costs (CACs) und bewies so ihre Effektivität bei der Generierung messbarer Business Results und nachhaltigem Wachstum im wettbewerbsintensiven Markt.
