Steigerung der Markenwirkung in München durch hyperlokale OOH- und Radiowerbung.
Urban Sports Club steigert Markenbekanntheit in München mit hyperlokaler Aktivierungsstrategie
Urban Sports Club, Europas führende Sport- und Wellnessplattform, zielte darauf ab, nicht nur die Markenbekanntheit, sondern insbesondere auch die Bekanntheit der Firmen-Sport- und Wellnessangebote von Urban Sports Club in München, Deutschland, zu steigern.
International tätig, sind die Dienstleistungen der Marke in wichtigen Städten Deutschlands, Frankreichs, Portugals, Spaniens, Österreichs und Belgiens verfügbar. In Zusammenarbeit mit DCMN im Okt/Nov 2023, strebte Urban Sports Club danach, den Website-Traffic zu erhöhen und die Leistung von Out-of-Home (OOH)- und Radiowerbekanälen effektiv zu verfolgen.
Ziele
Steigerung der Markenbekanntheit in München.
Steigerung des Traffics auf der Urban Sports Club Website.
Nahtloses Tracking der OOH- und Radio-Performance implementieren.
Strategie
- Um diese Ziele zu erreichen, wählten wir DOMINATE THE CITY als den am besten geeigneten Ansatz zur Steigerung der Markenbekanntheit von Urban Sports Club in München und zur Erhöhung der Website-Visits durch eine hyperlokale Aktivierungsstrategie.
- Durch die Kombination traditioneller ATL-Kanäle (Above The Line) mit ansprechenden Formaten und umfassendem Reporting bietet DOMINATE THE CITY einen wertvollen Marketingansatz, der digitale und lokale Strategien ergänzt.
- In Zusammenarbeit mit dem größten Radiosender, Radio Gong, führten wir eine 3-wöchige Kampagne durch, die klassische Spots, Live-Moderationen, Pay-offs, Trailer und Online-Promotions umfasste.
- Zusätzlich platzierten wir für die OOH-Medien strategisch Werbung im Münchner Stadtzentrum, um die lokale Sichtbarkeit und den urbanen Einfluss zu verstärken.
- Mit einem starken Multi-Channel-Tracking konnten wir die Kampagnenergebnisse zuverlässig berichten. Dieser integrierte Ansatz verbesserte nicht nur die Markensichtbarkeit, sondern optimierte auch die Marketingausgaben und trug zum gesamten Markenerfolg bei.
Ergebnisse
Die Zusammenarbeit von Urban Sports Club mit DCMN verdeutlicht die Effektivität hyperlokaler Aktivierungsstrategien bei der Steigerung der Markenbekanntheit und der Erhöhung des Website-Traffics. Durch den strategischen Einsatz von OOH- und Radiokanälen erreichte Urban Sports Club erfolgreich seine Zielgruppe in München und zeigte die Kraft lokalisierter Marketingbemühungen zur Erreichung der Kampagnenziele.
Die Kampagne führte zu einem Anstieg der Website-Visits im Raum München um 11,2 % und trug zu einer landesweiten Steigerung der Markenbekanntheit um insgesamt 7 % bei. Ein signifikanter Anstieg wurde auch bei der lokalen gestützten Markenbekanntheit unter Mitarbeitern festgestellt, wobei Urban Sports Club die Markenbekanntheit verdoppelte.
Da der DOMINATE THE CITY-Ansatz an Popularität gewinnt, bleibt DCMN weiterhin bestrebt, D2C-Marken auf ihrem Weg zu erhöhter Markensichtbarkeit und Marktwachstum zu unterstützen.
